紅艷艷的蘋果、新鮮的早酥梨、馨香的中藥材，貼上“甘味”品牌的標簽，沿著四通八達的供應鏈，走出甘肅，走向全國，走向海外……

“十四五”以來，我省在全國率先創(chuàng)建“甘味”省級農產品區(qū)域公用品牌，打造“牛羊菜果薯藥糧種”八大產業(yè)集群，打開了“甘味”品牌從局部突破、向多點開花、到全國鋪開的嶄新局面，實現(xiàn)了由“樹品牌”向“拓市場”的華麗轉身。2024年，“甘味”品牌帶動全產業(yè)鏈銷售額突破309億元，“甘味”品牌連續(xù)4年位居中國區(qū)域農業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強榜榜首。

從“土特產”到“金名片”

近日，在甘肅農墾條山農場，一箱箱貼有“甘味”品牌標簽的條山早酥梨，全程采用“田間預冷—分級包裝—冷鏈儲運”一體化流程，發(fā)往沙特阿拉伯，進入當?shù)卮笮蜕坛吧r市場。

甘肅地處西北內陸，光照充足、晝夜溫差大，獨特的寒旱氣候孕育了蘋果、百合、馬鈴薯等優(yōu)質農產品。為了讓這些“養(yǎng)在深閨”的好產品實現(xiàn)優(yōu)價，省委、省政府大力發(fā)展現(xiàn)代寒旱特色農業(yè)，培育“甘味”品牌，以標準化生產、產業(yè)化經營、市場化營銷重塑農業(yè)競爭力。

今年，省農業(yè)農村廳等7部門聯(lián)合制定印發(fā)《甘肅省甘味農產品品牌管理辦法》，建立“區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標”矩陣，通過統(tǒng)一質量標準、統(tǒng)一包裝標識、統(tǒng)一市場推廣，“甘味”農產品實現(xiàn)從“提籃小賣”到“品牌出海”的跨越。目前認證55個區(qū)域品牌和750個企業(yè)商標，106個農產品納入全國名特優(yōu)新農產品名錄，全省綠色有機農產品達2490個，建成19個全國綠色食品原料標準化生產基地。“甘味”品牌入選中華商標協(xié)會2025年度商標品牌培育運營十大典型案例。

構建“海陸空”立體網(wǎng)絡

走進蘭州中川國際機場的“甘味”直營店，來自全省的百合干、苦蕎茶等特色農產品琳瑯滿目。“我們通過機場、高鐵站、景區(qū)‘三位一體’布局，讓游客一下飛機就能感受甘肅味道。”甘味品牌中心工作人員介紹，目前在全省樞紐節(jié)點設立82個“甘味”專柜，在101個景區(qū)開設專區(qū)，現(xiàn)代化的產業(yè)體系和暢通的銷售渠道讓“甘味”農產品賣得更遠。

在靜寧縣，果品加工車間內，鮮榨果汁、蘋果醋、蘋果脆片等產品源源不斷下線；規(guī)?；滏溛锪鲌@區(qū)里，冷鏈車整裝待發(fā)，將新鮮果品出口至全球30多個國家和地區(qū)。近日，首批進入澳大利亞市場的靜寧蘋果順利抵達悉尼港，靜寧縣仁大鎮(zhèn)果農李軍明感慨道：“以前蘋果賣不上價，現(xiàn)在有了響當當?shù)钠放?，收入翻番?rdquo;

我省積極構建“線上線下融合、省內省外聯(lián)動、國內國際協(xié)同”的營銷網(wǎng)絡，目前在全國開設“甘味”授權門店100家，入駐北京華聯(lián)、華潤萬家等大型連鎖商超，在北京新發(fā)地、廣州江南等大型批發(fā)市場設立運營中心。建成30個線上銷售平臺，開設多家旗艦店，構建抖音銷售矩陣，通過直播帶貨銷售“甘味”農產品。

我省暢通“甘味出隴出海”大通道，省內建設種植基地和共享倉儲，省外在北京、上海、廣州設立樞紐倉，啟動運營天津港運營中心，作為“甘味出海”的前沿陣地。海外已在新加坡、泰國落地倉儲運營中心，積極拓展烏茲別克斯坦等國市場。今年，組織“甘味”企業(yè)參展中國—烏茲別克斯坦商品展、哈薩克斯坦—中國商品展覽會，形成“出口帶內銷、內銷促升級”的良性循環(huán)。

培育品牌惠及農民增收

走進蘭州市七里河區(qū)百合產業(yè)園，從鮮百合分揀到百合干、百合酥等深加工產品，一條完整的產業(yè)鏈清晰可見。合作社負責人陳得琴說：“過去百合只能論斤賣，現(xiàn)在開發(fā)出10多個深加工品類，附加值提高3倍以上，熱銷北上廣等地。”

“甘味”品牌延伸產業(yè)鏈，帶動農民收入增長。定西馬鈴薯產業(yè)從種植到加工形成完整體系，年產鮮薯600萬噸，加工產品涵蓋淀粉、粉條、全粉等20多個品類，帶動100萬名農民增收；“平涼紅牛”通過“養(yǎng)殖+加工+銷售”一體化模式，活牛銷往港澳市場實現(xiàn)“五連增”，2024年銷往港澳市場447頭，貨值1260萬元；榆中縣通過打響“甘味”蘭州高原夏菜品牌，畝產增加3000斤，每斤多賣0.5元，人均增收1.8萬元。

“甘味”品牌形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的溢價效應。同時，通過消費幫扶促進了農民增收。2025年百萬職工消費“甘味”農產品行動簽約金額達1.21億元，通過工會采購、直播帶貨等方式，直接帶動2.3萬農戶增收。

從黃土高原到國際市場，“甘味”農產品以品牌之力打通內外雙循環(huán)，成為農民增收的“金鑰匙”。“十五五”期間，我省將繼續(xù)深入推進“甘味出隴出海”，加快推動“甘味”由“樹品牌”向“拓市場”銜接轉段，在省內外招商引資和國際交流活動中重點推介“甘味”農產品，持續(xù)增加農民收入。（記者馮寶強）